Seo-копірайтинг — визначення та відмінні особливості оптимізованих статей

Діяльність з написання SEO-текстів для пошукової оптимізації сайтів – це SEO-копірайтинг. Ці статті не повинні мати форму, призначену тільки для роботів. Ефективний СЕО текст грамотний, унікальний і водночас цікавий для відвідувачів сайту. Відмінністю від рекламних та інформаційних статей полягає у наявності більшої кількості ключових слів і фраз. Тільки відповідає таким критеріям текст вважається професійним. Досягти такого рівня майстерності в SEO-копірайтингу допомагають деякі сервіси в інтернеті, де можна пройти навчання.

Що таке SEO-копірайтинг

Так називають діяльність копірайтера з написання якісних текстів та їх оптимізації, яка забезпечує просування сайту в верхні позиції в пошуковій видачі. Це визначення є більш наближеним до істинному значенню SEO-копірайтингу (SEO-copywriting). Абревіатура SEO утворена від англійської фрази «search engine optimization», переклад якої так і звучить – «пошукова оптимізація».

Зрозуміти SEO-копірайтинг можна на простому прикладі: власник сайту прагне збільшити власні доходи від реклами або прямих продажів товару свого бізнесу. Для цього йому потрібно підвищити відвідуваність свого ресурсу. Це можна зробити за рахунок:

• розробленої рекламної кампанії;
• підвищення унікальності завдяки наповненню сайту за допомогою SEO-текстів.

Останній спосіб більш затребуваний, адже грамотний SEO-копірайтинг не такий дорогий. Він дозволяє швидко просунути ресурс в ТОП видачі пошукових систем. Основними завданнями SEO-копірайтингу є:

• збільшити відвідуваність сайту;
• залучити цільову аудиторію;
• підвищити інформативність і популярність сайту;
• забезпечити попадання унікальної статті у верхні рядки пошукової видачі.

Специфічні терміни і поняття

Пишуть статті СЕО-копірайтери. Від них вимагається володіння навичками СЕО-оптимізації, які вказують на високу кваліфікацію фахівців. Професіонал, що знає SEO-копірайтинг, як його ще іноді називають, «сеошник», зобов’язаний розуміти особливості написання таких статей і алгоритми конкретних пошукових систем. Від нього ж потрібна здатність грамотно і цікаво писати. SEO-копірайтер повинен знати такі основні поняття:

1. Семантичне ядро. Це сукупність фраз і слів, які повинні бути обов’язково включені в майбутню статтю.
2. Унікальність. Відображає відсоток збігу інформації у статті з іншими джерелами.
3. Заспамленность. Цей критерій SEO-копірайтингу відображає співвідношення кількості повторюваних ключів до обсягу всієї статті.
4. Нудота. Відсоток часто повторюваних слів у тексті.
5. Вода. Являє собою слова і фрази, які ніяк не відносяться до тематики тексту.
6. Мета-теги. Це частина програмного коду сторінки, яка не видно звичайному користувачеві. Вона впливає на те, як позиції сайти займають в пошуковій видачі.
7. Ключові фрази. Це словосполучення, які люди частіше вводять в пошуку. Існує 3 види входження ключів:

• пряме входження – ключові слова та фрази поділяються тільки комою або крапкою;
• точне входження – ключі вписуються тільки в тому вигляді, який вказаний в технічному завданні;
• розбавлене входження – ключову фразу дозволяється додавати інші слова.

Ознаки СЕО-оптимізованого контенту

Написання оптимізованих статей в SEO-копірайтингу не можна назвати дуже простий завданням. Одного тільки вміння красиво висловлювати свою думку не вистачить. На тлі грамотного написання потрібно акуратно і не занадто явно розподіляти по тексту ключові фрази і слова. Крім того, у кожного замовника існує ряд вимог, які теж повинні бути дотримані. Професійним SEO-текстом вважається той, який відповідає наступним критеріям:

• написаний грамотно;
• викладений простою мовою;
• структурованим;
• включає всі необхідні ключові фрази;
• унікальним;
• з невисокими показниками «води» і «нудоти».

Вимоги до написання

SEO-копірайтинг починається з визначення теми статті. Вона повинна бути цікавою і актуальною. Більшість замовників іже дають готове технічне завдання, де є тема та інші вимоги до статті. Вони стосуються ключових фраз, структури, унікальності, «води» і «нудоти» текстового контенту. Для кожного з цих критеріїв існують певні значення, яких потрібно дотримуватися при написанні статті.

Ключові запити

За основним запитом пошуку можна підібрати семантичне ядро, тобто ключові слова по заданій темі. Цим частіше займається вузькопрофільний фахівець, якого ще називають «семантиком» або «ядерником». Більшість замовників вже в технічному завданні визначають те, що потрібно вписати в текст. SEO-копірайтинг визначає оптимальну кількість ключів – це 1-2 прямих входження на 1000 символів без пробілів. Інші особливості роботи з ними:

• можна використовувати у прямому і непрямому входження;
• складаються з декількох слів складні ключі дозволено розділяти двокрапкою, дужками, коми, лапкою і крапкою з комою;
• не дозволяється розбивати фрази знаком і знаком знаками.

Важливі ключі додаються і заголовки, яких обов’язково вимагає SEO-копірайтинг. Пошукові системи насамперед звертають увагу на тег h 1. Цей заголовок самий великий і єдиний в тексті. Інші теги:

• h 2 – розташовується у статті 3-4 рази;
• h 3 – міститься в тексті в кількості 8-9 штук.

Ключі потрібно вписувати так, щоб не було помітно. Читач не повинен розібратися, як звучать ці фрази і де вони знаходяться. В цьому і полягає SEO-копірайтинг. Пошуковики аналізують текст частинами, тому ключові фрази не повинні знаходитися в одному місці. Нормою «нудоти» вважається 3-4% від усього обсягу статті. Не рекомендується ставити ключові фрази і в початок пропозиції.

Правильна структура

Друга вимога, яку пред’являє SEO-копірайтинг – чіткість і простота сприйняття тексту. Він повинен бути приємним і з точки зору подання на головній сторінці сайту. Зайшовши на ресурс, людині потрібно швидко знайти потрібну йому інформацію. Це буде зробити складніше, якщо стаття написана суцільним текстом. Уникнути такого допомагають нумеровані та маркіровані списки. Ними оформляють:

• перерахування інгредієнтів у текстах з кулінарії;
• покрокові інструкції до якого-небудь процесу;
• симптоми і причини захворювань, список препаратів у медичних статтях;
• переваги та недоліки певних предметів і процесів;
• пункти з рекомендаціями.

Абзаци тексту не повинні бути занадто великими. Оптимальний обсяг – 4-5 речень або 300-500 символів без пробілів. Дотримання цих умов допоможе не тільки забезпечити сприйняття тексту, але і полегшити роботу пошукових систем. Вся стаття повинна містити кілька заголовків різного рівня. Вони роблять інформацію більш привабливою і зручною для читання. З урахуванням цих критеріїв SEO-копірайтинг виділяє два шляхи написання статті:

• створити «рибу» тексту, тобто грамотний і читається шаблон, який потім вписати ключові пошукові запити;
• відразу писати статтю, вставляючи по мірі роботи необхідні фрази.

Висока унікальність

Це один з перших критеріїв, що визначаються пошуковими системами. ТОП видачі в списку пошукових сторінок займають тільки ті посилання, які мають унікальне наповнення. Якщо сайт містить неунікальні тексти, то він навіть може бути покараний пошуковими системами. Не можна просто брати частини статей і складати з них нові тексти – вони будуть неуникальными. В інтернеті існують спеціальні сервіси SEO-копірайтингу з перевірки унікальності – антиплагіат. Вони використовують 2 параметра:

1. Шингл. Це конкретний фрагмент перевіряється статті. Антиплагіат перевіряє тексти на наявність подібних шинглів. Унікальність залежить від його довжини.
2. ГАП. Являє собою крок шингла.

SEO-копірайтинг вимагає унікальність навіть не з авторського права, а щоб стаття була пропущена в ТОП пошуковими роботами. Більшість замовників у вимогах вказують 90-100 процентну унікальність. Конкретне значення залежить і від використовуваного для перевірки ресурсу у вигляді сайту або програми антиплагіат. Якщо за результатами перевірки унікальність нижче необхідного значення, то текст доводиться міняти. Не рекомендується застосовувати при написанні ввідні слова і шаблонні фрази. Вони зменшують унікальність тексту.

Низький відсоток «води»

Кожен текст з певної тематики має своє семантичне ядро – це слова, які безпосередньо стосуються обраної галузі і часто зустрічаються в тексті. «Водою» вважаються фрази, які не несуть ніякої тематичної інформації. Повністю уникнути їх наявності в тексті можна, але перевищувати оптимальні значення теж не варто. SEO-копірайтинг вважає оптимальним інтервал 40-60% «води».

«Нудота» контенту

Частотність повторення в тексті ключових слів в SEO-копірайтингу називається «нудотою». Пошуковики погано сприймають статті з підвищеною щільністю ключів, тому їх і треба розподіляти рівномірно. Крім того, не можна перевищувати допустиму кількість ключових фраз. При перевірці на «нудоту» показники не повинні перевищувати 3-4%. Існує два види цього критерію:

1. Академічна «нудота». Враховує повтори найбільш уживаних слів і словосполучень. Рекомендовані межі – 7-9%.
2. Класична «нудота». Тим вище, чим більше в тексті повторів одного і того ж слова. Оптимальним вважається інтервал 3-5%.

Цих параметрів рекомендується дотримуватися, але кожен замовник сам встановлює певні значення «нудоти». Щоб її змінити, потрібно подивитися, яке слово зустрічається частіше. Його кількість в тексті потрібно збільшити, якщо потрібно підвищити даний показник, і зменшити – якщо знизити. Знизити частоту певного слова можна, замінивши його синонімом або зовсім прибравши зі статті.

Як написати СЕО-текст

SEO-копірайтинг зобов’язує дотримуватися всі зазначені вище критерії добре оптимізованих статей. Тільки з їх врахуванням можна навчитися писати самостійно. Всю роботу над створенням одного тексту можна розділити на наступні етапи:

1. Підбір теми і ключових слів. Вибравши галузь, в якій ви будете створювати текст, потрібно скласти семантичне ядро. СЕО-копірайтеру потрібно з’ясувати, яка інформація за його цільовим запитом цікавить читачів. Для пошуку ключових фраз можна скористатися спеціальними сервісами google adwords, wordstat.yandex.ru. Існують програми Key Kollector.
2. Аналіз матеріалу у конкуруючих ресурсів. Вони мають хороші приклади оформлення та інформацію, яка цікавить читачів.
3. Робота над матеріалом. З моменту визначення тематики і ключів можна приступати до написання. SEO-копірайтинг вимагає формування правильної структури матеріалу:

• введення з декількох речень, що описують подальше утримання;
• основну частину, де є абзаци, списки, таблиці;
• висновок теж у вигляді кількох пропозицій, які підводять підсумок.

4. Перевірка необхідних SEO-копірайтингом параметрів. Сюди відноситься «нудота», унікальність і «вода».

5. Використання мета-тегів. Вони видозмінюють статтю із звичайного «вордівского» файлу в цікавий контент.

Перевірка ключових параметрів

Після написання матеріалу потрібно перевірити його на відповідність вимогам SEO-копірайтингу. Якщо замовник не вказав конкретні показники, то необхідно використовувати ті, що вважаються оптимальними, які вказані вище. Ключові параметри для перевірки:

1. «Нудота». Її можна перевірити на сайті advego.ru. Матеріал потрібно скопіювати, вставити в спеціальне вікно на сторінці ресурсу та натиснути кнопку «Перевірити». Далі сайт видасть результат із звітом про семантичному ядрі, де буде відсоток академічної класичної «нудоти».
2. «Вода». Теж перевіряється за допомогою сервісу Адвего. Замість нього можна користуватися сайтом text.ru.
3. Унікальність. Перевіряється на сайті text.ru або програмами Advego Plagiatus, Etxt Антиплагіат.

SEO-копірайтер — де пройти навчання

Як будь-яка професія, SEO-копірайтинг вимагає навчання. Існують різні ресурси, які на платній або безоплатній основі надають можливість пройти курс і потім продовжити у них працювати. Більшість копірайтерів починають свою діяльність на біржах, де ціни за 1000 символів без пробілів (килознак) дуже низькі. Середня оплата складає 15-50 р. Це дуже мало, особливо для людини, що не має основного доходу. Низька оплата на перших порах є одним з головних недоліків SEO-копірайтингу.

Крім того, на таких біржах високий рівень конкуренції, з-за чого копірайтери продають свої роботи за мінімальною ціною. Цим користуються замовники, які не проти поповнити свій сайт за невелику вартість. Швидше освоїти професію допомагають:

• спеціальні навчальні курси;
• біржі SEO-копірайтингу, що пропонують послуги з освоєння даного виду діяльності;
• книги та відеокурси.

Професійні навчальні сайти

Існує безліч інтернет-ресурсів, насичених інформацією про SEO-копірайтингу. Деякі сайти пропонують професійне навчання цієї професії. Більшість з таких курсів платні, наприклад:

1. «Нетология» — університет по підготовці і додатковому навчанню фахівців в області дизайну, інтернет-маркетингу, проектування інтерфейсів і веб-розробки. Курс SEO-копірайтингу на цьому сайті коштує від 21900 до 58900 в залежності від плану навчання.
2. Школа копірайтингу Юлії Вовкодав. Пропонує три рівня навчання – початківець, фахівець і професіонал. Їх вартість різна: 3, 4 та 5 тис. грн. в залежності від рівня. Успішно пройшли курс студенти мають можливість залишитися в Агентстві копірайтингу цієї школи.
3. Освітній IT-портал GeekBrains. Курс SEO-фахівця тут варто 47 тис. р. Тривалість навчання складає 4 місяці. Після кожного уроку дається домашнє завдання. Запитання можна задавати вчитель і однокурсникам. Компанії-партнери даного порталу беруть випускників на стажування і на подальше працевлаштування.

Біржі копірайтингу

Не тільки навчальні сайти займаються підготовкою фахівців в області SEO-копірайтингу. Біржі контенту теж початківцям надають таку можливість. Отримати навички даної професії можна на наступних ресурсах:

1. Сервіс Bytext. Платити за навчання тут не потрібно. Біржа працює з вже більш досвідченими копірайтерами, але ви можете спробувати свої сили, взявши тестове завдання. Вимоги до написання тексту видаються адміністратором сайту. Вивчивши їх, цілком можна впоратися з тестом і потім продовжити роботу на даному ресурсі. Крім того, біржа має систему тестів. Якщо ви зможете пройти тестування з певної тематики, то будете мати доступ до завдань по ній.
2. Біржа ContentMonster. Пропонує 2-3-денний безкоштовний курс навчання. Після цього теж проходить тестування, яке визначає, чи ви будете допущені до роботи.
3. Біржа Etxt. Тут працюють більшість новачків. На біржі може зареєструватися будь-який бажаючий. Далі слід проходження тесту на підвищення кваліфікації. Після перевірки тестові статті стають доступні для замовників.

Сервіс для роботи копірайтерів Bytext

Зручністю і стабільністю роботи відрізняється сервіс для SEO-копірайтингу. Для початку роботи потрібно зареєструватися на сайті, повідомити про це в скайп адміністратора, щоб він прикріпив тестове завдання. Якщо виконати його за всіма правилами, то робота буде оплачена. Після цього можна продовжити свою діяльність на даному ресурсі. Сервіс Bytext має кілька абсолютних переваг:

• стабільність – на ресурсі завжди багато замовлень;
• оплата виконаної роботи щотижня;
• сервіс має свою систему з перевірки унікальності, яку вимагає SEO-копірайтинг;
• можливість брати в роботу стільки завдань, скільки ви встигнете написати за день, і вказувати їх обсяг;
• можливість працювати в будь-який час в будь-якому місці;
• докладно розписані технічні завдання, завдяки чому час роботи над ним скорочується;
• можливість вибрати тематики, у яких є досвід;
• у будь-який час робочого дня можна звернутися в скайп до підтримки, якщо є питання по завданню.

ContentMonster

Ця біржа має свою школу SEO-копірайтингу. Щоб почати роботу, необхідно зареєструватися, підтвердити свій номер телефону, пройти тест і написати твір. На підставі цих перевірок модератор прийме рішення, чи можете ви заробляти з допомогою копірайтингу на цьому ресурсі. Перед проходженням тестів варто пройти навчання, яке пропонує ресурс. Воно складається з 39 уроків. Їх цілком можна освоїти за кілька днів. Після кожного уроку потрібно проходження тесту. Переваги біржі ContentMonster:

• безкоштовне навчання;
• безліч замовлень;
• гідна оплата;
• вбудована перевірка антиплагіат;
• зручний інтерфейс.

Біржа контенту Etxt

Це одна з найпопулярніших бірж контенту, родом діяльності якої виступає SEO-копірайтинг. З-за тендерної системи взяття замовлень на ній висока конкуренція. Приступити до роботи можна тільки після проходження тесту та написання пробного матеріалу. Переваги даної біржі копірайтингу:

• клієнти самі шукають виконавців;
• можна вибрати замовлення, який зручний за термінами;
• можна писати по своїм улюбленим темам;
• є можливість обмінюватися з замовником повідомленнями;
• дозволяється залишати відгуки про роботу, обмінюватися думками з іншими виконавцями.

Книги та відеокурси

Якщо ви зважилися на самостійне вивчення основ SEO-копірайтингу або просто хочете розширити свої знання в цій галузі, то варто звернути увагу на книги та відеокурси. Допомогти в освоєнні цієї незвичайної професії зможуть:

• книга «Як приручити пошуковик»;
• книга «Наочний посібник по SEO-копірайтингу»;
• Сергій Бернадський, «Продають тексти»;
• Дмитро Кот, «Копірайтинг. Як не з’їсти собаку»;
• Покроковий Відеокурс «Копірайтинг Своїми Руками За 24 Години»
• Відеокурс «Майстерня копірайтингу»;
• Видеомарафон «Креативний копірайтинг» від Павла Берестнєва.

Відео