Товарний знак — поняття і види, як зареєструвати права та отримати свідоцтво

Є поняття і терміни, з якими стикаєшся щодня по кілька десятків разів, але визначити їх можна тільки в самих загальних рисах. Наприклад, товарний знак (ТЗ) – інтуїтивно зрозуміло, що це значок або символ, що позначає собою підприємство або продукцію, що випускається, який необхідно зареєструвати для захисту інтелектуальної власності. Чим же він відрізняється від понять торгова марка і бренд?

Що таке товарний знак

У Цивільному кодексі кажуть, що це володіє виключним правом «позначення, що служить для індивідуалізації товарів юридичних осіб або індивідуальних підприємців». Щоб знайти приклади товарних знаків, потрібно просто озирнутися навколо: ноутбук Dell, смартфон Sony, футболка Nike, тонік Schweppes – список можна продовжувати дуже довго.

Все це – позначення загальновідомих товарних виробників, закріпилися в певних нішах. Багато років вони були на слуху, і міцно оформилися в масовій свідомості. Почувши «Opel» або «BMW», люди відразу розуміють, що мова піде про автомобілі, а не парфумерії чи продуктах харчування. Миттєве впізнавання плюс надійна репутація – ось основні причини, з яких виникає новий торговий знак.

Яким позначається символом

Знак торговельної марки має декілька позначень. З опорою на буквене сполучення «Trade Mark», поширена абревіатура TM, що позначає факт реєстрації, що дає власнику виключне право використовувати товарний знак. У відповідності з законодавством, для захисту інтелектуальної власності власника при маркуванні використовується спеціальної символ – ®. Він вказує, що певний знак занесений в державний реєстр, і це найменування охороняється законом.

Законодавча і нормативна база

У Цивільному кодексі наводяться основні положення, що визначають використання фірмових символів. Глава 76 з різних сторін розглядає юридичні питання, реєстрації та використання ТЗ, такі як:

  • класифікація (ст. 1482);
  • використання (ст. 1484-1491);
  • реєстрація (ст. 1492-1507).

Крім того, питання відповідальності за порушення правил маркування товарів розглядаються іншими законодавчими документами:

  • Стаття 14.10 Кодексу про адміністративні правопорушення передбачає штраф за незаконне використання ТЗ.
  • Стаття 180 Кримінального кодексусвідчить про санкції при неодноразовості проступку або заподіяння великого шкоди.

Види товарних знаків

Існуюче розмаїття товарних марок може класифікуватися різними способами. Основними принципами класифікації є поділ:

  • по об’єкту;
  • за формою вираження;
  • по праву власності.

По виду об’єкта

Залежно від виду об’єкта, розрізняються:

  • Фірмові ТЗ. Використовуються для прямої вказівки на фірму-виробника: Samsung, ВАЗ. Іноді до фірмовим ТЗ відносять і престижну символіку – зображення медалей і інших заслуг компанії, сюди ж входять сертифікаційні знаки.
  • Асортиментні ТЗ більш різноманітні і призначені для індивідуалізації товарів. Ці знаки можуть бути марочними і видовими. У першому випадку мова йде про виділення якоїсь певної торгової марки (кетчуп Балтімор, ковбаса Атяшево), а в другому – окремого найменування (хліб пшеничний, житній, з висівками). Ці два типу часто використовуються спільно (чай Бесіда «Байховий»).

За формою подачі інформації

Розрізняються між собою ТЗ і за способом вираження інформації – вона може передаватися за допомогою малюнка, символів і навіть запаху. Деякі типи наведені в таблиці:

Форма вираження Опис
Словесна ТЗ включає слова або фрази – таке стильно оформлене назва називають логотипом. Для назви можуть використовуватися як існуючі слова (Моя сім’я), так і вигадані (Фрутоняня). Іноді сюди входить і гасло, наприклад, «Just do it!» у компанії Nike.
Зображувальна Різні фігури, зображення людей, графічні об’єкти, що застосовуються для індивідуалізації юридичної особи або індивідуальних підприємців. Серед відомих прикладів – трьохпроменева зірка компанії Mersedes або надкушене яблуко у Apple.
Комбінована Поряд з тим, що в компанії можуть бути зареєстровані словесні або образотворчий ТЗ, нерідко використовуються і комбіновані товарні символіки. Вони об’єднують логотип і емблему (Мегафон, Ощадбанк).
Об’ємна Це тривимірна реалізація, часто є частиною упаковки (фірмовий флакон парфумів Chanel) або оформлення приміщення відомими торговими компаніями («зелений чоловічок» біля супермаркету DNS).
Звукові Область застосування звукових товарних символік обмежена необхідністю відтворення роликів – це можуть бути заставки радіостанцій або телепередач, або аудиологотипы (McDonalds).
Нюхова Малопоширена форма ТЗ через складність реалізації і формулювання для ліцензійних договорів (запах свіжого яблука, скошеної трави).

За ознакою власника

В залежності від виду власності, ТЗ можуть бути:

  • Індивідуальні – мають одного власника, юридична або фізична особа. Ця категорія містить багато відомих брендів, особливо у сфері парфумерії та моди, де акцент часто робиться на особистість кутюр’є (Kira Plastinina, Valentin Yudashkin).
  • Колективні – ті, що застосовуються для об’єднань осіб або груп компаній. Використання колективних знаків (наприклад, концерну Carlsberg) значно полегшує маркетинг, рекламу і логістику. Замість просування продукції при різних комбінаціях товару і виробника, всі заводи мають єдиний ТЗ.

Характеристика товарного знака

На побутовому рівні часто відбувається змішання понять ТЗ і знака обслуговування з-за схожості визначення і застосування. Цивільний кодекс (стаття 1477) показує відмінності між цими поняттями:

  • Товарний знак. Вже з назви видно, що він призначений для забезпечення правового захисту в торговельній сфері, де мова йде про продаж конкретних найменувань (бритва Gillette, шампунь Wella).
  • Знак обслуговування призначений для індивідуалізації робіт або послуг. Ось чому, з формальної точки зору, символіку Ощадбанку або Білайну правильно буде віднести до цієї категорії.

Відмітні особливості

Серед іншої юридичної термінології, пов’язаної з ТЗ, є багато понять (бренд, логотип та ін), які не завжди використовуються вірно. Правильні значення цих термінів будуть такими:

  • Торгова марка – в загальному сенсі, це словесне позначення, під яким товар позиціонується на ринку. Це найменування не обов’язково має бути зареєстровано, що відрізняє його від ТЗ.
  • Товарна марка – це позначення повністю (в юридичному та загальноприйнятому сенсі) ідентичне ТЗ.
  • Логотип – графічна реалізація ТЗ, коли він набуває унікальні риси, що роблять його незабутнім.
  • Найменування місця походження товарів – топонім, який отримав масову популярність через використання у вигляді назви «по аналогії» (Боржомі, коньяк).
  • Комерційне позначення – назва, яка використовується в рекламній продукції (наприклад, вивіска «PROБАГАЖ»). При цьому не вимагається отримання свідоцтва про реєстрацію (на відміну від фірмового найменування, яке зазначається в реєстрі юридичних осіб).
  • Бренд – це слово часто застосовується як синонім ТЗ, але в реальності його функції набагато ширші. Вони включають в себе весь комплекс масових уявлень про даний товар або методів, якими він стверджує пріоритет на ринку.

Значення для виробника

Виробники реєструють товарну символіку, щоб мати можливість відрізнятися від конкурентів. Реклама теж багато в чому спирається на ТЗ і дозволяє за рахунок цього ефективно збільшити продажі. Для споживачів товарний знак – це спосіб ідентифікації товару, ось чому держава стежить, щоб такі знаки видавалися суворо за призначенням.

Реєстрація товарного знаку

Виключні права на товарний знак власник отримує тільки після реєстрації. Ви успішно зареєструєте товарний символ, якщо будете дотримуватися таку послідовність дій:

  1. Оцінка можливості реєстрації цього ТЗ (ЦК накладає ряд обмежень).
  2. Перевірка оригінальності – наявності елементів схожості з чужою товарної символікою. Перевіряти потрібно і незареєстровані позначення, на які теж подані заяви.
  3. Оформлення заявки в патентне відомство по охороні промислової власності. При цьому ваш знак отримає правову охорону на території країни, але при необхідності ви можете подати і міжнародну заявку. Враховуючи складність робіт, які здійснюються на трьох етапах реєстрації, вам буде потрібно звернення в юридичну компанію.

Розробка фірмового знака

Період, протягом якого будуть зареєстровані позначення, займає від 14 місяців і більше, тому клієнти зацікавлені, щоб процес почався як можна швидше. Для розробки ТЗ краще всього звертатися до послуг дизайн-студії. Однак майте на увазі, що використання фірмових символів носить представницький і іміджевий характер, і на цій послузі не варто економити.

Отримання патенту

Після проходження всіх експертних заходів, при відсутності причин для відмови, ТЗ реєструється покладеним по законодавству чином. Власникові зареєстрованого символу видається свідоцтво, і він отримує виключні права на використання даного ТЗ в комерційних цілях (про це йдеться у статті Цивільного кодексу).

Постановка на бухгалтерський та податковий облік

Будучи нематеріальним активом, ТЗ входить в склад майна юридичної особи і в установленому порядку підлягає бухгалтерської та податкової звітності. Головна складність в тому, що часом проблематично визначити його первинну вартість. Формування цієї величини передбачає калькуляцію всіх витрат, офіційно понесених організацією, аж до відплати послуг дизайнера і мита.

Чому можуть відмовити в реєстрації

Основні причини відмови в реєстрації полягають у тому, що ТЗ:

  • є загальновживаним;
  • використовує офіційну символіку (у тому числі зарубіжних країн – це не допускається в силу міжнародних договорів);
  • описує властивості товару;
  • є загальновідомим;
  • ідентично іншого ТЗ до ступеня змішування.

Використання товарного знака

Власник має виключне право використання ТЗ в комерційних цілях, наприклад, при маркуванні товарів чи у рекламі. Застосування ТЗ сторонніми організаціями можливо у відповідності з договором комерційної концесії. За законодавством, обов’язкова реєстрація ліцензійного договору, після чого він придбає юридичну силу.

Повноваження правовласника

В рамках чинного законодавства правовласник може розраховувати на повну юридичну захист своїх прав. При цьому контроль використання ТЗ відноситься тільки до цивільного обороту. При необхідності питання вирішуються у судовому порядку або через отримання відповідної винагороди (роялті) від охочих використовувати цю символіку.

Контроль використання з боку правовласника

Власник має право контролювати використання ТЗ:

  • на етикетках і упаковці продукції;
  • для реклами та оголошень;
  • для комерційних пропозицій;
  • для доменних імен.

Поза сферою контролю власника знаходиться застосування ТЗ:

  • для особистих цілей (наприклад, на приватних фото);
  • для ситуацій, не пов’язаних з отриманням комерційної вигоди.

Термін дії

Свідоцтво про реєстрацію видається строком на 10 років, протягом яких ТЗ і права власника охороняються державою. При необхідності строк може бути продовжений або область застосування розширена до міжнародної реєстрації. У деяких випадках (наприклад, при розширенні сфери діяльності або зміну символіки) може знадобитися перереєстрація з урахуванням всіх нововведень.

Відео